|
|
Работа над любым текстом - это всегда работа над собой. Будь то создание статьи по заданию, или же воплощение собственных идей. Когда автор пишет тексты, учитывая потребности сегодняшнего дня в развитии копирайтинга, он создает такой текст, который будет звучать как отражение его идей, мыслей, собственного понимания проблематики вопроса. Заказчик всегда получит текст, который он хочет видеть, но это будет всегда текст Автора. В нем будет чувствоваться не только индивидуальный стиль изложения, но и оттенок его мировоззрения, своего рода архитепическая обусловленность.
Поэтому, в работе по созданию текстовых материалов исключительное значение имеет личный контакт заказчика текста и исполнителя. И важна здесь не столько четкая постановка задачи, сколько проявление личного интереса исполнителя к поставленной проблеме. Огромное значение имеют личные качества копирайтера, именно они позволяют идти навстречу своему заказчику. Это способность быстро переключаться с одной проблемы на другую, способность к визуализации, к моделированию ситуаций, развитые механизмы восприятия, широта мировоззрения, способность вмещать пары противоположностей. Эти, и другие качества, помогают выявлять ключевые моменты, а иногда и совсем незначительные на первый взгляд, но положительно влияющие на конечный результат всей работы. Моральное удовлетворение от положительных результатов работы является главным движущим мотивом для дальнейшего самосовершенствования в данном направлении.
Работа с информацией
Человека, который сегодня пишет веб-тексты, называют копирайтером. У каждого автора текста свой индивидуальный стиль изложения. Особенности стиля определяют структуру предложений, лексику, методику подачи материала. Два текста на одну тему разных авторов будут восприниматься по-разному. Читатель в буквальном смысле "проговаривает" буквы как школьник, чтобы не потерять нити изложения, если стиль сложный и замысловатый. Яркие, четкие тексты всегда хорошо воспринимаются, запоминаются и воспроизводятся.
Назначение материала также определяет форму и стилевое решение. Рекламная статья или информационное сообщение ориентировано на прочтение большой аудиторией, поэтому ее стиль и форма будут отличаться от стиля и формы статьи специального назначения, где излагается сложный материал, насыщенный специальной терминологией или информационного текста, задача которого - дать полную информацию об объекте, явлении, процессе.
Степень восприятия материала зависит и от индивидуальных особенностей человека. Одному человеку достаточно беглого прочтения статьи чтобы понять ее смысл, другому нужно несколько раз ее прочесть, а третий - подчеркнет в ней главные мысли, определит второстепенные детали, работая с карандашом.
Известно, что восприятие информации с экрана монитора происходит в среднем на 25 - 30% меньше, чем при работе с печатным источником. Это объясняется многими факторами. Так, например, при длительной работе за экраном монитора устают глаза, человек рефлекторно отводит взгляд для того, чтобы расслабить мускулатуру глаза. Это отвлекает от материала, снижает степень восприятия. Кроме того, пользователь вынужден отвлекаться на различные элементы дизайна, рекламу, на наличие гиперссылок в тексте. В то же время, большая информативность текста без элементов наглядности - рисунков, схем, таблиц, делает текст "сухим", безжизненным, и редкий пользователь дочитает такой текст до конца.
Каждому человеку со школьной скамьи знакомы методические приемы педагогов, которые позволяли с легкостью воспринимать сложный материал. Иллюстрации (карточки), подписи к картинкам, различные схемы и таблицы, составление плана изложения - все это помогает человеку эффективнее ориентироваться в материале, воспринимать его уже структурированным, что позволяет легко выражать полученные знания. При создании веб-текстов необходимо учитывать эти особенности человеческого восприятия для наиболее быстрой и эффективной работы с информацией.
 | - 1 - | - 2 - | - 3 - | - 4 -
|
|
